开发地理标志---原因1

近年来，各界对地理标志的兴趣日趋浓厚。根据《与贸易有关的知识产权协议》，世界贸易组织（世贸组织）的成员有义务保护地理标志，这在很大程度上触发了这一关注热潮。但除此之外，地理标志的吸引力从何而来？简单来说，地理标志被视为营销策略和公共政策中的有用工具，在过去二三十年中愈发受到关注。

地理标志作为营销策略中差异化的工具：从单纯来源标识到品牌

消费者越来越关注产品的地理来源，并关心所购买产品的特定品质和特点。在某些情况下，“原产地”向消费者表明，该产品具有他们可能重视的一种特殊品质或特性。通常，消费者愿意为这些产品支付更多费用。这有利于开发具有与其原产地相关的某些特性的产品的特定市场。

品牌认知是营销的一个重要方面。地理标志传达了关于一项产品与其来源有关的特性的信息。因此，地理标志在市场上起到了使产品差异化的作用，让消费者能够区分具有基于地理来源的特性的产品与其他没有这些特性的产品。这样，地理标志就成为开发品质与原产地息息相关的产品品牌的关键要素。

比如“哥伦比亚咖啡”：通过基于地理来源的品牌推广，克服资源上的困难

研究表明，依赖商品的经济往往面临两个紧密相关的问题：价格波动和国际价格长期下降。哥伦比亚咖啡也不例外。

20世纪50年代后期，哥伦比亚咖啡的价格从每磅0.85美元暴跌至每磅0.45美元。这促使哥伦比亚咖啡种植者联合会(FNC)采取新的差异化策略，旨在提高公众对哥伦比亚产咖啡的认识。该联合会开始在哥伦比亚咖啡的标志上加入一幅头像，创造出了胡安·帝滋(JUAN VALDEZ)这个人物作为哥伦比亚咖啡种植者的典型代表。80年代期间，该联合会注册了胡安·帝滋这一标志，并开始授权给烘焙商，准许他们将该标志用于只包含哥伦比亚产咖啡的自有品牌产品。此外，哥伦比亚共和国在美利坚合众国和加拿大针对咖啡注册了“哥伦比亚(Colombian)”一词作为证明商标，之后又开展了一系列紧锣密鼓的广告宣传活动。

2005年，“哥伦比亚咖啡(Café de Colombia)”在哥伦比亚被认定为原产地名称。2007年，该名称成为首个在欧洲联盟(EU)注册的非欧洲受保护地理标志。哥伦比亚咖啡种植者联合会基于地理来源的差异化策略并未止步于胡安·帝滋头像和“哥伦比亚咖啡”这一原产地名称。截至2011年，来自哥伦比亚特定地区的两个新原产地名称得到认定，即“那里尼奥咖啡(Café de Nariño)”和“考卡咖啡(Café del Cauca)”。

哥伦比亚咖啡种植者联合会的差异化策略获得了回报。经过五十多年的营销工作，毫无疑问，“哥伦比亚咖啡”享誉全球，已成为哥伦比亚最有价值的品牌之一。

开发地理标志---原因2

地理标志促进农村的发展

多项研究表明，在适当的条件下，地理标志有助于农村地区的发展。使用地理标志的权利通常属于区域内的生产者，因此,地理标志产生的附加值也属于所有这些生产者。

由于地理标志产品往往产生品牌溢价，因此，有助于为当地创造就业机会，最终可能有助于防止农村人口外流。此外，地理标志产品通常有显著的衍生效应，例如在旅游和美食领域。

地理标志可能为一个区域带来的价值不只体现在工作和收入增加方面，还体现在推动整个区域发展上。在这方面，地理标志可能有助于创造“区域品牌”。

然而，需要保持谨慎的是，单凭为产品开发一项地理标志并不能保证该地区就能自动取得成功或是得到发展。要让地理标志有助于发展，所涉区域一定要具备若干条件，并且必须在具体地理标志计划的设计方案中体现这些条件。

比如“孔泰奶酪(COMTÉ CHEESE)”--汝拉山脉(JURA MOUNTAINS)的黄金

汝拉山脉是法国东部阿尔卑斯山以北的一支中型山脉，这里的冬天严酷而漫长。该山脉不适合种植谷类作物，但分布着大草原和种类繁多的植物群落，特别适合生产优质牛奶。

几个世纪以来，该地区的农民一直将牛奶制成一种硬质奶酪，以圆盘状熟成，作为冬天的主要营养来源。由于生产每块圆盘奶酪都需要大量牛奶（450升），因此，农民必须将各家的牛奶集中起来，从而形成了长期的合作传统。

1958年，“孔泰”被法国一家法院认定为原产地名称。产品规格中列明了生产孔泰奶酪的必要条件。例如,牛奶必须完全来自蒙彼利亚(Montbéliarde)和法国西门塔尔(Simmental)品种的奶牛，每公顷草原牧场仅可放养一头牛，牛奶必须在25公里的范围内收集。这些标准与更密集的耕作方式相比，有助于创造更多的工作岗位。

此外，产品规格还限制了养牛使用的精饲料用量，支持以本地草料喂养，并且对施肥也有限制，以保护土壤和天然植物群的自然生物多样性。这反过来也对生物多样性产生了积极影响。

孔泰奶酪如今已是法国市场认可的一种奶酪。产品规格中列出的条件虽然严格但考虑周全，保护了生产链中所有行为者的利益。这也是围绕孔泰原产地名称通过创建“孔泰路线”开发一条新旅游景点的起点。研究表明，原产地名称在创造工作岗位和提高收入、限制农村人口流失和环境影响方面对该区域有积极的社会经济影响。

开发地理标志----原因3

地理标志是保护传统知识和传统文化表现形式的有效工具

地理标志标识的产品通常是特定区域内由社区代代相传的传统工艺流程和知识的成果。

同样，通过地理标志来标识的某些产品可能包含特定区域内形成的传统艺术遗产，也即“传统文化表现形式”的典型元素。对于利用自然资源制造并具有源自其地理来源的品质的手工艺品等有形产品而言，更是属于这种情况。此外，某些传统文化表现形式——如土著和传统名称、标志和符号——可能也被视为地理标志给予保护，但其没有直接的地理意义。

地理标志在性质上与传统知识和传统文化表现形式是一致的，都可以提供在时间上可能没有限制的保护，条件是在产品和产地之间存在质的联系，而且该标志没有变成一般标志。地理标志是一种集体权利，不存在关于准许或指定权利的规定，而地理标志保护的基础是产品——品质——地方三者之间的关系链，因此不得将标志转让给划定区域之外的生产者。

地理标志并不直接保护通常与传统知识或传统文化表现形式有关联的客体，这些客体仍然属于常规知识产权制度下的公共领域的范围，并且可能被第三方滥用。但地理标志能够以多种方式间接为保护传统知识和传统文化表现形式作出贡献。

首先，地理标志保护承认传统知识和传统文化表现形式在文化上的重要性，并可以协助为后代保存这些传统知识或传统文化表现形式。例如，在规划一项产品的地理标志方案时，生产标准，也就是“业务守则”或“使用规范”中可能包括对传统工艺流程或传统知识的描述。

此外，地理标志方案带来的附加价值能减少生产者以成本可能较低的工艺流程来替代传统工艺流程的几率。例如，在印度，瓦拉纳西(Varanasi)地区（正宗巴纳尔西(Banarsi)纱丽的产地）以外，机器织机生产的廉价纱丽被当作手摇织布机织成的著名巴纳尔西纱丽出售。前者生产的仿制品的价格仅为正宗手工巴纳尔西纱丽价格的十分之一，导致当地手工艺人在竞争中处境艰难，而且有可能导致手工纱丽的生产无法维持，生产技术中涉及的工艺和知识也面临失传。

地理标志可以保护传统知识和传统文化表现形式，使其免受误导和欺骗性贸易做法的影响。通过促进传统知识和传统文化表现形式的商业化利用，鼓励以传统知识为基础的经济发展，地理标志也可以为土著社区造福。地理标志为土著社区提供了区分其产品并从产品商业化中受益的工具，从而提高了这些社区的经济地位。

比如泰丝(THAI SILK)

“泰丝”产自泰国东北部地区的呵叻高原 (Korat Plateau)，是精致、高雅与百年传统的代名词。

泰丝用桑叶喂养的桑蚕吐出的丝制成。桑蚕结茧之后，要将蚕茧放入装有开水的大桶中，将蚕丝与蚕茧里的蚕虫剥离开来。不同于其他柔顺、光滑或富有褶皱的丝绸，泰丝的特别之处在于其质地粗糙，丝线不均匀、不规则并且结头较多，但泰丝通常柔软而且丰富多彩，颜色从浅金到浅绿，不一而足。因为泰丝的丝线呈黄色，所以在染色前必须经过漂白。最后还有一点很重要，那就是传统的手工织造工艺流程对泰丝的声誉至关重要。

泰丝并非单指一种丝绸，而是包括了许多种类。每一类泰丝都与泰国的特定区域相关，并反映与养蚕相关的特定知识以及材料织造和染色的方法。每个区域织造的丝绸都有该地区特定的设计、纹样和颜色。作为地理标志受到保护的泰丝品种包括南奔锦缎(Lamphun Brocade)、春那目扎染泰丝(Chonnabot Mudmee)和加拉信泰丝(Praewa Kalasin)等。

南奔锦缎产自南奔府北部地区。这种锦缎上有浮雕效果的纹样，由工匠利用综片提起和压下选定的经线织造而成。在织造时，先以捻好的丝线织出经纬，再加入其他丝线织成设计好的纹样。为完成一个纹样，必须反复进行织造工序，首先按顺序从前到后依次提起每一根综片，然后从后到前反方向重复一次。该工序别具一格，织出的纹样细致复杂，是传承和使用了100多年的悠久工艺技术传统的成果。一直以来，南奔锦缎受到泰国皇室和宫廷的青睐，大部分重要仪式都会使用这种锦缎。在泰国，它被称为“丝绸皇后”。

春那目扎染泰丝产自泰国东北部。由于在织造之前需要先对丝线进行扎染，而且其纹样繁复，使得这种泰丝在泰国享有盛誉。春那目扎染泰丝具有以传统方式在纬线中使用颜色而形成的变形几何纹样。